Bruttoreichweite (BRW)

Die Bruttoreichweite (BRW) gibt die Summe aller Kontakte an, die im Rahmen einer Werbekampagne potentiell erzielt werden können. Die Bruttoreichweite berücksichtigt dabei sowohl erzielte Kontakt als auch Kontaktchance gleichermaßen. Die Brutto-Reichweite dient als Maßstab für die potenzielle Größe der Zielgruppe einer Werbekampagne und ist ein wichtiger Faktor bei der Planung und Überwachung von Marketingstrategien. Wichtig hier, die Bruttoreichweite allein gibt aber keine Auskunft über die tatsächlich erreichte Anzahl von Personen bzw. der Kontakthäufigkeit.