Share-of-Voice (SoV)

Der Share-of-Voice (kurz SoV) bezeichnet allgemein den Anteil der Werbekontakte einer Marke im Vergleich zu allen Werbekontakten in einem bestimmten Bereich. Häufig eingegrenzt auf ein bestimmtes Medium bzw. Werbeträger ist der SoV ein Indikator dafür, wie häufig eine Anzeige in Relation zu anderen Werbemitteln bzw. Mitbewerbern dargestellt wird. Je nach Definition und Abgrenzung kann der SoV unterschiedlich ausfallen. Als relatives Maß ist der SoV aber nur bedingt für die Bewertung absoluter Frequenzen geeignet. Im Bereich Digital out-of-Home ist je nach Anbieter zu prüfen, inwiefern sich der SoV auf den Werbeträger gesamt, den Sendeloop oder nur einen freigegeben Sendeanteil bezieht. Je kleiner die der SoV bzw. je kleiner die relative Bezugsgröße, desto höher ist die Gefahr, dass ein Content im Sendeloop untergeht.