Stopping Power

Die Stopping Power (dt. “Auffälligkeitswert”) definiert die Fähigkeit eines Werbemittels oder Werbeträgers, die Aufmerksamkeit von Personen spontan, bspw. über Werbung im öffentlichen Raum einzufangen und deren Bewegungs- bzw. Blickrichtung zu unterbrechen. Die Stopping Power ist dabei wie folgt definiert:

Stopping Power = Σ Personen (Blickkontakt)/ Σ Personen (Blickfeld)

Ein gültiger Blickkontakt liegt vor, wenn eine Person die Werbefläche ununterbrochen und direkt fokussiert, sodass der Inhalt kognitiv verarbeitet werden kann. Peripheres Wahrnehmen, das bloße Erfassen von Licht oder Bewegung aus dem Augenwinkel, ist per Definition ausgeschlossen. Für die bewusste kognitive Verarbeitung eines Blickkontakts liegt die zeitliche Schwelle bei mindestens 0,5 Sekunden (500 ms) durchgehender Fixation, während in der Werbeforschung für einen validen Werbekontakt meist 0,5 bis 1,0 Sekunde angesetzt werden. Der realistisch erzielbare Zuwachs liegt in der Praxis in einer Range von +30 % bis +75 %.