Dwell-Time Exposure (DTE)

Die Dwell-Time Exposure (DTE) ist in Anlehnung an die Possibility to see (PTS) ein Leistungsindikator für Werbeträger mit Wechselanzeige. Die Dwell-Time Exposure gibt einen Erwartungswert an, mit der eine Kontaktperson an einem bestimmten Standort bei durchschnittlicher Verweildauer mit einem Werbeinhalt in Kontakt tritt. Im Vergleich zur OTS ist die DTE keine explizite Wahrscheinlichkeit, sondern vielmehr eine theoretisch erwartete Kontakthäufigkeit bzw. Kontaktzeit über die jew. Verweildauer (~ Erwartungswert). Die Dwell-Time Exposure kann in drei Dimensionen definiert werden: Brutto-Kontakthäufigkeit (DTE Brutto), Netto-Kontakthäufigkeit (DTE Netto), Kumulierte Expositionsdauer (DTE Summe).

Brutto-Kontakthäufigkeit (DTE Brutto): Erwartungswert aller visuellen Berührungspunkte

E [DTE Brutto] = (T (Verweildauer) + T (Anzeige))/ T (Zyklus)

Netto-Kontakthäufigkeit (DTE Netto): Erwartungswert der Kontakte, bei denen das Werbemotiv in vollständiger Länge

E [DTE Netto] = max (0, ( T (Verweildauer) + T (Anzeige))/ T (Zyklus))

Kumulierte Expositionsdauer (DTE Summe): Die theoretisch erwartete Kontaktzeit über die gesamte Verweildauer

E [DTE Summe] = T (Verweildauer) * (T (Anzeige)/ T (Zyklus))

Die Dwell-Time Exposure (DTE) übersetzt bloße Frequenzen in einen tatsächlich realisierbaren Werbedruck. Sie ist in der DOOH-Mediaplanung unverzichtbar, da sie die Verweildauer der Zielgruppe mathematisch mit der Loopstruktur des Werbeträgers verzahnt. Für die Planung etwaiger Motive, insbesondere aber auch der Budgetplanung, ist dies kritisch, da im Worst-Case Motive für die jew. Touchpoints falsch geplant werden und ein größerer Teil der Werbewirkung verloren geht.