Likelihood to see (LTS)

Die Likelihood to see (LTS) beschreibt die empirische Wahrscheinlichkeit, mit der eine Person im Sichtbereich ein Werbemittel nicht nur theoretisch (vgl. Opportunity to see), sondern tatsächlich aktiv mit dem Auge erfasst. In internationalen Media-Standards bildet die Likelihood to See die Basis für die sog. Visibility Adjusted Contacts (VAC):

LTS = Opportunity to see (OTS) x Visibility-Faktor (VAC)

Während die Opportunity to see rein räumlich-zeitlich berechnet wird, fließen in den LTS-Wert physiologische Daten und Verhaltensexperimente (z. B. Eye-Tracking-Studien) ein.