Effektive Bruttoreichweite (eBRW)

Die effektive Bruttoreichweite (eBRW) ist eine Maßeinheit in Anlehnung an die Bruttoreichweite (BRW) im eigentlichen Sinn. Im Vergleich zur klassischen BRW wird bei der eBRW der Share-of-Voice (SoV) des Werbeträgers bzw. die Opportunity to see (OTS) am jew. Standort berücksichtigt. Ziel der Gewichtung bzw. Korrektur ist es, einen möglichst genauen Überblick über die möglichen Kontakte bzw. Kontaktchancen einer Kampagne zu erhalten. Was hier überflüssig scheint, ist insb. bei Streumedien mit Wechselbild, wie u.a. Digital out-of-Home deutlich relevant. Während Plakate am jew. Touchpoint zu 100% sichtbar sind, werden Inhalte auf digitalen Werbeträgern meist nur zu einem Bruchteil der Zeit dargestellt. Warum eine Kampagne mit hypothetischen Werten planen bzw. warum für Blindleistung bezahlen, wenn man über die Darstellung im Sendeloop faktisch einen Bruchteil objektiver Sichtkontakte bzw. Kontaktchancen hat? Sidefact, in den meisten Fällen wird die BRW in Bezug auf den Werbeträger und nicht den Inhalt ausgewiesen.